Creatividad Publicitaria
Creatividad Publicitaria
Facultad de Artes y Humanidades
MÓDULO: Creatividad Publicitaria
Con este módulo se imparte mediante enseñanza a distancia un máximo de 24 créditos en esta especialidad. Este módulo se puede combinar o complementar con otros módulos y cursos de la misma facultad.
DESCRIPCIÓN:
Concentrándose en la idea de que una buena publicidad comienza en la comprensión del público objetivo y en el reconocimiento de sus necesidades, este programa discurre a través del proceso creativo paso a paso, tratando en primer lugar la figura del creativo y a continuación la estrategia y la resolución de problemas. Por medio de ejemplos, el temario facilita las herramientas necesarias para crear y desarrollar una publicidad creativa y eficaz.
Lista de asignaturas (cada asignatura son 3 créditos):
1 Crédito BIU = 1 Crédito Semestral USA (15 Horas de aprendizaje) = 2 Créditos ECTS (30 horas de estudio).
El Proceso de Comunicación
Influencia de los Medios Creatividad Creatividad Publicitaria Conducta del Consumidor Redacción, Maquetación y Diseño Dirección de Arte Campañas Publicitarias
Supervisor Académico: Carlos Gil Buendía
Más información sobre este supervisor y otros profesores asignados en BIU Human Network.
Este módulo es aplicable a programas de educación a distancia de Especialista, Experto, Bachelor, Master y Ph.D. (Doctor). Estos estudios a distancia se han diseñado a un nivel de postgrado y se aplican directamente a titulaciones de master o a cursos de doctorado online. Con algunas adaptaciones en el proceso de evaluación y el número de asignaturas, este módulo puede ser utilizado para completar el final de una carrera, un especialista o un experto. También es posible cursar las asignaturas de cada módulo de forma independiente.
* Curso independiente (3 créditos): Seleccione 1 asignatura de este módulo.
* Especialista (15 créditos): Primeras 5 asignaturas o seleccione 5 asignaturas de este módulo.
* Experto (21 créditos): Primeras 7 asignaturas o seleccione 7 asignaturas de este módulo.
* Bachelor - Título Superior (130 créditos): El certificado de admisión emitido tras recibir la solicitud de admisión mostrará la cantidad de créditos transferidos y convalidados por educación y experiencia previas, así como la cantidad de créditos exigidos para completar la carrera en esta especialidad. Si los créditos de este módulo no son suficientes para cubrir los créditos requeridos se completarán los créditos pendientes con asignaturas de otros módulos de esta facultad.
* Master - Posgrado (35 créditos): Seleccione de 3 a 9 asignaturas de este módulo dependiendo de los créditos transferidos por educación y experiencia previa. A estas asignaturas se le suman 13 créditos correspondendientes a un proyecto final.
* Ph.D. (Doctor) (45 créditos): Seleccione de 3 a 9 asignaturas de este módulo dependiendo de los créditos transferidos por educación y experiencia previa. A estas asignaturas se le suman 18 créditos correspondendientes a una tesis obligatoria.
BIU emite un certificado de admisión tras recibir su solicitud de admisión. Este documento mostrará la cantidad de créditos transferidos y convalidados por educación y experiencia previas, así como la cantidad de créditos necesarios para completar la titulación en esta especialidad. BIU no puede realizar este estudio sin recibir la solicitud de admisión.
Descripción de asignaturas (cada asignatura son 3 créditos):
El Proceso de Comunicación
Este curso presenta el proceso que gobierna el envío y la recepción de un mensaje. Abarca la comunicación personal e interpersonal, la comunicación no verbal, la interacción verbal y el lenguaje, la comunicación de grupo y la gestión de conflictos. Considera el impacto del contexto, la situación, la percepción, la cultura, el medio y el mensaje en el proceso de la comunicación.
Instructor: Eduardo Cano Camarero
Influencia de los Medios
Este curso describe y evalúa varias estrategias que intentan explicar la forma en que individuos y grupos reaccionan a los medios de comunicación. Explora las teorías de influencia y el cambio de actitudes del público, y examina lo que significa (política, económica, cultural y moralmente) vivir inmersos en una cultura en la que la mayoría de la información se proporciona por múltiples canales de comunicación de masas.
Instructor: Eduardo Cano Camarero
Creatividad
Este curso presenta los principios de la creatividad. Analiza el proceso de generación de la idea a través de diferentes técnicas como la asociación, tormenta de ideas, conexión de sentidos, oposiciones, cierres, juegos verbales, relojes y calendarios, personalización, etc. Enseña cómo disciplinar los pensamientos e ideas de acuerdo con la estrategia creativa y objetivos de comunicación.
Instructor: Carlos Gil Buendía
Creatividad Publicitaria
Este curso presenta las técnicas para diseñar una campaña publicitaria en función de los objetivos del cliente: interpretación del informe (briefing) del cliente y preparación de la estrategia creativa aplicando diversos medios. El diseño del mensaje es el elemento clave de la comunicación de cualquier campaña de marketing. Las ideas creativas deben ser generadas y utilizadas en el marco de la perspectiva y objetivos de una comunicación estratégica.
Instructor: Carlos Gil Buendía
Conducta del Consumidor
Este curso aborda las principales teorías necesarias para comprender el comportamiento del comprador en ámbitos como la lealtad de marca, la compra por impulso, el aprendizaje y memorización de marcas, la motivación, las actitudes y el cambio de actitudes, la percepción de novedades, significado del producto, el estilo de vida y las diferencias de personalidad, la clase social y cultural, y las influencias familiares en la toma de decisiones de compra.
Instructor: William Martin Olsen
Redacción, Maquetación y Diseño
Este curso explora los principios y procesos de una redacción eficaz con hincapié en la estructura y forma que requiere un mensaje persuasivo. Muestra cómo usar técnicas de redacción y diseño en diversas formas en publicidad, y cómo reconocer qué hace que un diseño sea bueno y que otro sea malo. Enseña la diferencia entre diseños que son novedosos, de moda, sofisticados, jóvenes, clásicos, agresivos, contemporáneos o con gancho para el mercado de masas.
Instructor: Carlos Gil Buendía
Dirección de Arte
Este curso explora el papel que desempeña el director de arte a la hora de gestionar el esfuerzo de diseño de artistas gráficos, ilustradores, fotógrafos y productoras. Abarca el diseño, producción y presupuesto de publicidad en diversos medios, incluyendo revistas, periódicos, correo directo, televisión e Internet. Evalúa críticamente la tipografía, línea, color, textura, tamaño, sonido y espacio en el diseño.
Instructor: Carlos Gil Buendía
Campañas Publicitarias
Este curso considera la preparación y presentación de una campaña publicitaria para demostrar cómo la publicidad contribuye con mensajes efectivos y creativos al proceso de comunicación de marketing. Explica como desarrollar una campaña publicitaria completa, con énfasis en los métodos de producción, los costes, la investigación, y el análisis y planificación de los medios.
Instructor: William Martin Olsen
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Diplomas a distancia válidos y reconocidos profesionalmente.
Legalización Internacional y Acreditación (No USA CHEA).
Educación a distancia no reglada conducente a una titulación no oficial.
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