Este programa explora el uso de la publicidad, la comunicación integral de marketing y los nuevos medios de comunicación en mercados locales, regionales, nacionales y globales. Trata temas como las campañas publicitarias, las agencias, la creatividad, el impacto de la nueva tecnología, los medios electrónicos interactivos, la medición de audiencias, el posicionamiento, la marca, la conducta del consumidor, los puntos de venta y la gestión. Ya sea de cara a la gestión publicitaria de una gran compañía o de un pequeño negocio, este programa enseña cómo llegar al público objetivo y atraer el tipo de atención que produce resultados efectivos.

Lista de asignaturas (cada asignatura son 3 créditos):

1 Crédito BIU = 1 Crédito Semestral USA (15 Horas de aprendizaje) = 2 Créditos ECTS (30 horas de estudio).

El Proceso de Comunicación

Influencia de los Medios

Comunicación de Masas

Publicidad y Relaciones Públicas

Conducta del Consumidor

Estrategias Promocionales

Planificación de Medios

Estrategias de Posicionamiento

Campañas Publicitarias

Gestión de Medios de Publicidad

Dirección de Agencia de Publicidad

Efectividad de la Comunicación

Estudios de Mercado

Supervisor Académico: William Martin Olsen

Más información sobre este supervisor y otros profesores asignados en BIU Human Network.

Este módulo es aplicable a programas de educación a distancia de Especialista, Experto, Bachelor, Master y Ph.D. (Doctor). Estos estudios a distancia se han diseñado a un nivel de postgrado y se aplican directamente a titulaciones de master o a cursos de doctorado online. Con algunas adaptaciones en el proceso de evaluación y el número de asignaturas, este módulo puede ser utilizado para completar el final de una carrera, un especialista o un experto. También es posible cursar las asignaturas de cada módulo de forma independiente.

* Curso independiente (3 créditos): Seleccione 1 asignatura de este módulo.

* Especialista (15 créditos): Primeras 5 asignaturas o seleccione 5 asignaturas de este módulo.

* Experto (21 créditos): Primeras 7 asignaturas o seleccione 7 asignaturas de este módulo.

* Bachelor - Título Superior (130 créditos): El certificado de admisión emitido tras recibir la solicitud de admisión mostrará la cantidad de créditos transferidos y convalidados por educación y experiencia previas, así como la cantidad de créditos exigidos para completar la carrera en esta especialidad. Si los créditos de este módulo no son suficientes para cubrir los créditos requeridos se completarán los créditos pendientes con asignaturas de otros módulos de esta facultad.

* Master - Posgrado (35 créditos): Seleccione de 3 a 9 asignaturas de este módulo dependiendo de los créditos transferidos por educación y experiencia previa. A estas asignaturas se le suman 13 créditos correspondendientes a un proyecto final.

* Ph.D. (Doctor) (45 créditos): Seleccione de 3 a 9 asignaturas de este módulo dependiendo de los créditos transferidos por educación y experiencia previa. A estas asignaturas se le suman 18 créditos correspondendientes a una tesis obligatoria.

BIU emite un certificado de admisión tras recibir su solicitud de admisión. Este documento mostrará la cantidad de créditos transferidos y convalidados por educación y experiencia previas, así como la cantidad de créditos necesarios para completar la titulación en esta especialidad. BIU no puede realizar este estudio sin recibir la solicitud de admisión.

Descripción de asignaturas (cada asignatura son 3 créditos):

El Proceso de Comunicación

Este curso presenta el proceso que gobierna el envío y la recepción de un mensaje. Abarca la comunicación personal e interpersonal, la comunicación no verbal, la interacción verbal y el lenguaje, la comunicación de grupo y la gestión de conflictos. Considera el impacto del contexto, la situación, la percepción, la cultura, el medio y el mensaje en el proceso de la comunicación.

Instructor: Eduardo Cano Camarero

Influencia de los Medios

Este curso describe y evalúa varias estrategias que intentan explicar la forma en que individuos y grupos reaccionan a los medios de comunicación. Explora las teorías de influencia y el cambio de actitudes del público, y examina lo que significa (política, económica, cultural y moralmente) vivir inmersos en una cultura en la que la mayoría de la información se proporciona por múltiples canales de comunicación de masas.

Instructor: Eduardo Cano Camarero

Comunicación de Masas

Este curso examina las teorías históricas y contemporáneas de los medios y comunicación de masas. Se implica en ilustrar la naturaleza, funciones y responsabilidades de las industrias de comunicación de masas en un entorno global con hincapié en el papel que juegan los medios en la sociedad. También explora las políticas de los medios de comunicación, y sus preocupaciones con respecto a la legislación, la ética y la censura.

Instructor: Eduardo Cano Camarero

Publicidad y Relaciones Públicas

Este curso examina la teoría y práctica de la publicidad y las relaciones públicas como partes funcionales de la estrategia del marketing. Analiza con detalle el proceso de comunicativo, con hincapié en las herramientas destinadas a la generar una comunicación eficaz que resuelva, implemente y evalúe problemas de comunicación con la ayuda de la publicidad y las relaciones públicas. Explica el papel de la publicidad y las relaciones públicas dentro de una comunicación de marketing integrada, ante el comportamiento del consumidor, y en la planificación de medios y creatividad.

Instructor: Lorena Cano Camarero

Conducta del Consumidor

Este curso aborda las principales teorías necesarias para comprender el comportamiento del comprador en ámbitos como la lealtad de marca, la compra por impulso, el aprendizaje y memorización de marcas, la motivación, las actitudes y el cambio de actitudes, la percepción de novedades, significado del producto, el estilo de vida y las diferencias de personalidad, la clase social y cultural, y las influencias familiares en la toma de decisiones de compra.

Instructor: William Martin Olsen

Estrategias Promocionales

Este curso estudia los fundamentos y el proceso para desarrollar estrategias publicitarias y promocionales, así como los factores importantes en el diseño de campañas de publicidad exitosas. Trata temas como la investigación de datos, análisis de posicionamiento, selección de nichos de mercado, desarrollo de objetivos, parámetros creativos, planificación de medios, presupuestos y evaluación de resultados.

Instructor: Lorena Cano Camarero

Planificación de Medios

Este curso instruye sobre las decisiones de contratación de medios, incluyendo la evaluación de su alcance y frecuencia, estrategia de impactos, y selección de medios y formatos. Trata los problemas, técnicas y estrategias en la compra de espacio y tiempo publicitario de forma efectiva y económica tanto en periódicos y revistas, como en radio, televisión y medios exteriores. También muestra cómo se realiza y ejecuta un buen plan de medios.

Instructor: Lorena Cano Camarero

Estrategias de Posicionamiento

Este curso se centra en definir a la competencia, analizar su posición, estrategia y táctica en el mercado, y desarrollar una estrategia competitiva y unas acciones que aseguren e incrementen nuestra penetración en el mercado. Examina el posicionamiento, el análisis competitivo y sus tácticas y estrategias.

Instructor: William Martin Olsen

Campañas Publicitarias

Este curso considera la preparación y presentación de una campaña publicitaria para demostrar cómo la publicidad contribuye con mensajes efectivos y creativos al proceso de comunicación de marketing. Explica como desarrollar una campaña publicitaria completa, con énfasis en los métodos de producción, los costes, la investigación, y el análisis y planificación de los medios.

Instructor: William Martin Olsen

Gestión de Medios de Publicidad

Este curso revisa el plan completo de medios, incluyendo la ejecución y control de programas publicitarios eficaces. Analiza las características y evaluación de los medios y las audiencias, las fuentes de datos para analizar los medios, las técnicas de planificación de medios, y los procesos de compra y venta.

Instructor: William Martin Olsen

Dirección de Agencia de Publicidad

Este curso instruye sobre del proceso de toma de decisiones de la dirección de una agencia de publicidad, de aspectos actuales relativos a la sociedad, ética y legislación en publicidad, y de la gestión de relaciones de la agencias con los medios, los clientes y la producción. Proporciona alternativas y soluciones para la gestión de una agencia publicitaria como negocio.

Instructor: Lorena Cano Camarero

Efectividad de la Comunicación

Este curso trata sobre las teorías y procedimientos diseñados para determinar la efectividad del proceso de comunicación de masas, teniendo en cuenta al cliente, el medio y la agencia de comunicación. Aborda la investigación tanto antes como después de que se produzca, y evalúa los niveles de persuasión alcanzados. Una buena investigación ayuda a diseñar una comunicación eficaz capaz de desarrollar el conocimiento de una marca, su imagen, sus diferencias, de motivar la compra y/o de reforzar la satisfacción del consumidor.

Instructor: William Martin Olsen

Estudios de Mercado

Este curso conecta la teoría de la investigación de mercado y la práctica: planificación de la investigación, investigación secundaria, muestras, experimentación, investigación cualitativa y cuantitativa, diseño de cuestionarios, desarrollo de preguntas, análisis de datos, segmentación, testeo de comunicación y contenidos, y medición de audiencias. Proporciona los datos y conclusiones necesarias para un análisis efectivo de la opinión, deseos y comportamiento de individuos, masas y mercados.

Instructor: Lorena Cano Camarero

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Diplomas a distancia válidos y reconocidos profesionalmente.

Legalización Internacional y Acreditación (No USA CHEA).

Educación a distancia no reglada conducente a una titulación no oficial.

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